Je brengt marketingdata uit meerdere kanalen samen door elk advertentieplatform en elke analysetool te koppelen aan één centrale databron, in plaats van per kanaal apart in te loggen en cijfers te exporteren. Van daaruit bouw je een overzicht dat resultaten per kanaal naast elkaar toont, zodat je kunt vergelijken welk kanaal daadwerkelijk het beste presteert in plaats van elk kanaal los te beoordelen.
Wie op meerdere platforms adverteert, kent het probleem: elk kanaal heeft zijn eigen dashboard, eigen definities en eigen manier van rapporteren. Om te weten welk kanaal daadwerkelijk het beste presteert, moet je die cijfers eerst met elkaar kunnen vergelijken.
Het probleem van los beoordelen per kanaal
Elk advertentieplatform toont resultaten in zijn eigen dashboard, en gebruikt daarbij vaak net iets andere definities van bijvoorbeeld een conversie of een klik. Zonder die cijfers samen te brengen, beoordeel je elk kanaal los, wat het lastig maakt om te zien welk kanaal per bestede euro daadwerkelijk het meeste oplevert.
Wat samenbrengen concreet inhoudt
Marketingdata samenbrengen betekent dat de belangrijkste advertentiekanalen en analysetools gekoppeld worden aan één centrale databron, waar de cijfers automatisch worden genormaliseerd naar een vergelijkbare structuur. In plaats van per platform in te loggen en te exporteren, staat alles al klaar in één overzicht.
Van klik naar conversie volgen
Het echte inzicht ontstaat niet bij het vergelijken van klikken of bereik, maar bij het volgen van de hele weg van klik tot conversie. Door advertentiekanalen te combineren met websiteanalyse, wordt zichtbaar welk kanaal niet alleen verkeer aantrekt, maar ook daadwerkelijk tot resultaat leidt.
Budget verschuiven op basis van feiten
Zodra kanalen naast elkaar vergelijkbaar zijn, wordt het makkelijker om budget te verschuiven naar wat werkt en weg van wat niet werkt, in plaats van op onderbuikgevoel te beslissen. Dat is met name waardevol bij een beperkt budget, waar elke euro effectiever besteed moet worden.
Onze tip: begin met het combineren van je twee grootste advertentiekanalen met je websiteanalyse. Die combinatie geeft vaak al het duidelijkste beeld van wat werkt, voordat je verder uitbreidt naar meer kanalen.
