Je combineert Google Ads-resultaten met je omzet door Google Ads en je boekhoudpakket, bijvoorbeeld Moneybird, aan APIboard te koppelen. Kosten, klikken en conversies per campagne staan dan in dezelfde omgeving als je verkoopfacturen. Zo kun je kosten per conversie en omzet per periode naast elkaar leggen, in een eigen weergave, via de API of door een vraag aan een AI-assistent.
Een Google Ads-account vertelt je veel over klikken en kosten, maar weinig over wat het bedrijf eraan overhoudt. Wil je Google Ads-resultaten combineren met je omzet, dan moet je twee werelden samenbrengen: de advertentiedata uit Google en de facturen uit je boekhouding. Handmatig betekent dat twee exports, een Excel-bestand en elke maand opnieuw kopiëren. Met gekoppelde bronnen staat alles op één plek.
Waarom kosten per klik niet genoeg is
Een campagne met lage kosten per klik ziet er goed uit, maar zegt niets over de kwaliteit van de bezoekers. Pas bij conversies, en uiteindelijk bij omzet, zie je of het geld goed besteed is. Google Ads telt de conversies die jij hebt ingesteld, zoals een ingevuld formulier of een telefoontje. Omzet in je boekhouding is het uiteindelijke resultaat. Door beide te vergelijken zie je bijvoorbeeld dat een maand met hogere advertentiekosten ook meer omzet gaf, of juist niet.
Welke data je samenbrengt
Met de Google Ads-koppeling haalt APIboard campagnes en advertentiegroepen per dag op, met onder meer vertoningen, klikken en kosten. Daarnaast zijn zoekwoorden, zoektermen, conversies en conversieacties beschikbaar. Uit je boekhouding komt de omzet: bij Moneybird zijn dat bijvoorbeeld de verkoopfacturen en de grootboeksaldi per maand. Voor het gedrag van bezoekers na de klik voeg je Google Analytics toe, met kanalen en landingspagina’s. Alle gekoppelde bronnen staan in dezelfde APIboard-omgeving, zodat je ze in één analyse kunt gebruiken.
Zo leg je advertenties en omzet naast elkaar
Begin simpel, op maandniveau. Zet per maand de advertentiekosten, het aantal conversies en de omzet naast elkaar. Zo zie je de ontwikkeling zonder dat je direct elke factuur aan een campagne hoeft te koppelen. Dat laatste kan alleen als je dat in je eigen administratie vastlegt, bijvoorbeeld met een veld voor de herkomst van een klant. APIboard maakt die koppeling niet zelf. Bouw de weergave in Power BI of een ander hulpmiddel op basis van de gekoppelde tabellen. Meer over het samenbrengen van kanalen lees je in marketingdata uit verschillende kanalen samenbrengen.
Stel: een bedrijf geeft in september € 3.640 uit aan advertenties en haalt 142 conversies. Dat is € 25,63 per conversie. In dezelfde maand staat er € 31.000 omzet in de boekhouding. Dat is geen bewijs dat de advertenties die omzet hebben gegenereerd, want een deel van de klanten kwam via andere kanalen of bestond al. Wel kun je de maanden naast elkaar leggen: als de kosten per conversie in oktober stijgen naar € 40 terwijl de omzet gelijk blijft, is dat een reden om campagnes te herzien.
Vragen stellen aan je advertentiedata
Met de AI-koppeling in het Pro-pakket stel je vragen in gewone taal, zonder zelf een weergave te bouwen. Denk aan: welke campagne kost het meeste per conversie, welke zoekwoorden geven veel klikken maar geen conversies, en hoeveel is er vorige maand uitgegeven. De AI-koppeling kan alleen lezen, dus je campagnes blijven ongemoeid. Controleer antwoorden wel altijd tegen de brondata voor je er budgetbeslissingen op baseert. Hoe je dit verder in een vast rapport giet, lees je in Google Analytics 4-rapport automatiseren.
Koppelen en valkuilen
De Google Ads-koppeling loopt via OAuth: je vult eerst het 10-cijferige klant-id van je Google Ads-account in, logt in met het Google-account dat toegang heeft tot het Google Ads-account en geeft APIboard toestemming. Een API-sleutel is niet nodig. Houd rekening met drie valkuilen:
- Conversies zijn wat jij instelt. Staan er ook minder waardevolle acties als conversie aangemerkt, zoals een paginabezoek, dan lijken je kosten per conversie lager dan ze zijn. Controleer in de tabel conversieacties welke acties meetellen.
- Verschillende periodes. Een factuur hoort bij de factuurdatum, een advertentiekost bij de dag van de klik. Vergelijk daarom liever per maand dan per dag.
- Btw. Omzet in je boekhouding kan met of zonder btw zijn. Kies voor beide kanten dezelfde basis.
Onze tip: kijk eerst naar zoektermen met veel klikken en geen conversies. Door die uit te sluiten of anders te benaderen, bespaar je vaak budget zonder dat je resultaat verandert.
