Je analyseert Search Console-data buiten Google door je property te koppelen aan APIboard. Klikken, vertoningen, CTR en posities per zoekterm en pagina worden dan automatisch opgehaald en bewaard, zodat je ze in een eigen dashboard of via de API naast andere data kunt leggen. Je bent daarmee niet meer afhankelijk van het rapport in Search Console zelf.
Search Console laat precies zien hoe je website in Google scoort: welke zoektermen vertoningen opleveren, welke pagina’s klikken krijgen en op welke positie je staat. Het probleem begint zodra je meer wilt dan één rapport bekijken. Wil je zoekcijfers met vorige maanden vergelijken, naast je bezoekersdata leggen of delen met een collega zonder Google-toegang, dan loop je tegen de grenzen van de interface aan. Dan helpt het om je Search Console-data buiten Google te analyseren, in een eigen omgeving.
Wat Search Console je geeft, en wat niet
Search Console beantwoordt de vraag: hoe word ik gevonden? Je ziet klikken, vertoningen, de doorklikratio (CTR) en de gemiddelde positie, uitgesplitst naar zoekterm, pagina, apparaat en land. Wat je er niet uit haalt, is wat bezoekers daarna doen. Of een zoekterm uiteindelijk een aanvraag oplevert, staat in je analytics of je CRM, niet in Search Console. Voor een volledig beeld moet je dus meerdere bronnen combineren, en daar is het handig als de data op één plek staat.
Zo koppel je Search Console aan APIboard
Met de Google Search Console-koppeling autoriseer je APIboard met je Google-account. Daarna haalt APIboard de data op volgens de frequentie van je pakket. Je hoeft zelf geen app te registreren of tokens te verversen. Je gebruikt per tabel wat je nodig hebt: dagtotalen, zoektermen, pagina’s, apparaten en landen, en de lijst van sites. Bekijk de pakketten en sync-frequenties op de prijzenpagina. De data blijft bewaard, zodat je ook periodes kunt vergelijken die je in de interface van Google minder makkelijk naast elkaar legt.
De koppeling loopt via OAuth: je logt in met het Google-account dat toegang heeft tot de property en geeft APIboard toestemming. Je hebt dus geen API-sleutel nodig. Heb je meerdere properties, dan kies je tijdens het koppelen welke je wilt volgen. Controleer vooraf of het account dat je gebruikt rechten heeft op alle properties die je nodig hebt; anders ontbreekt er data in je dashboard.
Analyses die buiten Search Console beter werken
Een paar analyses zijn in een eigen dashboard veel prettiger dan in de standaardweergave:
- Pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken. Dat zijn de snelste winsten: een betere titel of beschrijving kan de doorklik verhogen zonder dat de positie verandert.
- Zoektermen en pagina’s naast elkaar. Je ziet welke zoektermen en welke pagina’s de meeste vertoningen en klikken opleveren. De gegevens van zoektermen en pagina’s staan in aparte tabellen, dus welke pagina bij welke zoekterm hoort, haal je niet uit deze data.
- Trends per week of maand. Je ziet of klikken en gemiddelde positie structureel verbeteren, in plaats van naar losse dagen te kijken.
- Uitsplitsing naar apparaat en land. Zo zie je of je mobiel anders scoort dan desktop.
In het dashboard Zoekprestaties zie je klikken, vertoningen en posities per zoekterm en pagina. Wil je meer maatwerk, dan gebruik je de data in Power BI of de API.
Combineren met verkeersdata en AI
De meeste waarde ontstaat zodra je Search Console naast Google Analytics legt. Search Console vertelt hoeveel mensen vanuit Google op je pagina komen, Analytics vertelt wat ze daar doen. Hoe je dat rapport verder automatiseert, lees je in Google Analytics 4-rapport automatiseren. Meer over het samenbrengen van marketingbronnen staat in marketingdata uit verschillende kanalen samenbrengen. Met de AI-koppeling in het Pro-pakket kun je daarnaast gewoon een vraag stellen, bijvoorbeeld op welke zoektermen je het meest wordt gevonden of welke pagina’s veel vertoningen maar weinig klikken krijgen.
Valkuilen bij het lezen van de cijfers
Search Console-cijfers zijn betrouwbaar als je weet wat ze betekenen. Een gemiddelde positie is een gemiddelde over alle zoekopdrachten waarvoor een pagina verscheen, dus een pagina die op één zoekterm op positie 1 staat en op tien andere op positie 40 krijgt een matige score. Kijk daarom altijd per zoekterm en niet alleen per pagina. Let ook op het volgende:
- Zoektermen met weinig vertoningen schommelen sterk. Trek er geen conclusies uit zolang de aantallen klein zijn.
- Google toont niet elke zoekterm: zeer zeldzame zoekopdrachten worden niet individueel weergegeven, waardoor de som van de zoektermen kan afwijken van de dagtotalen.
- Een stijging in vertoningen zonder meer klikken is niet per se goed nieuws: je wordt vaker getoond, maar niet aantrekkelijker gevonden.
Een fictief voorbeeld: een pagina over belastingtips heeft 12.300 vertoningen en 0,8% doorklik. Bij 2% doorklik waren dat ruim 240 klikken in plaats van circa 100. Dat verschil haal je niet uit een betere positie, maar uit een betere titel.
Onze tip: begin met één vaste vraag die je elke maand stelt, bijvoorbeeld “welke pagina’s hebben veel vertoningen en weinig klikken?”. Bouw je dashboard eerst rond die vraag voordat je er meer cijfers aan toevoegt.
